Ubisoft: Neue Spiele müssen Grundstein für neue Marken legen

[4P|BOT2]

In einem Interview mit [a]list daily (Gamesindustry.biz) verrät Tony Keys, Ubisofts Vice President of Marketing and Sales, dass man mittlerweile keine Spiele mehr in Angriff nehme, wenn sie nicht das Potenzial mitbringen, sich als eigene Marke weiter zu entwickeln."That's what all our games are about; we won't even start if we don't think we can build a franchise out of it. There's no more fire a...

Hier geht es zur News Ubisoft: Neue Spiele müssen Grundstein für neue Marken legen

[johndoe1229955]

Und da geht ein weiterer Teil der Kreativität dieser Branche dahin. Aber was soll's, Kreativität habe ich bei Ubisoft ohnehin nicht gesucht.

[Gast]

Generell will man bei Ubisoft in Zukunft mehr Geld ins Marketing stecken, um laut Keys das Risiko für teure Blockbuster-Produktionen zu senken. Mit anderen Worten: Durch ein erhöhtes Budget für Marketing-Aktionen möchte man dafür sorgen, dass die angepeilten Verkaufszahlen erreicht und im Idealfall übertroffen werden.

Hoffentlich bürgert sich da nicht auch noch diese Unsitte ein, ein Vielfaches der Produktionskosten ins Marketing zu pumpen.

[Bedameister]

Noch mehr Marketing

Ich finde nicht schlecht was sie z.B. mit Assassins Creed machen aber zu jedem Spiel gleich ne ganze Reihe machen finde ich eher quatsch. Wenn man ein gutes Entwicklerstudio hat und diesem kreative Freiheiten lässt werden die auch Spiele machen können die nur auf einen Teil aufgebaut und abgeschlossen sind und die sowohl erfolgreich als auch beliebt sind. Aber da steckt ja immernoch eine 0,00001%ige Chance dahinter, dass es doch floppen könnte und das Risiko will man ja nich eingehen und verkauft einfach ein Spiel mit bekanntem Titel. Da kann man immerhin sichergehen, dass es mit viel Werbung irgendwelche Leute einfach wegen des Namens oder der Werbung kaufen werden

[Easy Lee]

"...in Zukunft mehr Geld ins Marketing stecken."

Wer nicht wirbt, der stirbt. Aber wer nur wirbt und gefakte Erlebniswerte bei gleichbleibenden Inhalten verkauft, bewegt sich nahe an der Grenze zur Scharlatanerie. Selbst wenn es dank Dummheit der Zielgruppe funktioniert.

[Battlemonk]

Ich kann es nachvollziehen, wenn man einen mühsam etablierten markennamen nicht nach einem teil wieder in der versenkung verschwinden lassen will. Das kostet bestimmt nicht wenig. Auch das marketing wichtig ist, ist klar. Schließlich geht ekn großteil der spieler bestimmt nicht jeden tag auf die entsprechenden seiten, wo die spiele getestet werden. Also sind wohl auch top- wertungen kein garant für gute verkaufszaheln. Allerdings gibt es spiele, wo eine direkte fortsetzung ein gezwungen wirken würde. The last of us fällt mir da spontan ein. Das spiel ist einfach fertig. Ein neues spiel im selben universum könnte aber funktionieren.

[brent]

Neue Spiele müssen Potenzial zum melken bringen.

[Lebensmittelspekulant]

Generell will man bei Ubisoft in Zukunft mehr Geld ins Marketing stecken, um laut Keys das Risiko für teure Blockbuster-Produktionen zu senken. Mit anderen Worten: Durch ein erhöhtes Budget für Marketing-Aktionen möchte man dafür sorgen, dass die angepeilten Verkaufszahlen erreicht und im Idealfall übertroffen werden.

Hoffentlich bürgert sich da nicht auch noch diese Unsitte ein, ein Vielfaches der Produktionskosten ins Marketing zu pumpen.

Ist doch leider schon längst passiert. Bei AAA-Produktionen ist das Marketingbudget grundsätzlich größer als die Produktionskosten. Bei "Blockbustern" (sagen wir mal Spiele, die mindestens 10 Millionen verkaufter Einheiten anpeilen) wie Halo, CoD oder GTA wird schon das 4 bis 5-fache der Entwicklungskosten in Werbung gesteckt.

Werbung spricht nicht nur das Gros an Mainstreamspielern oder Gelegenheitsspielern an, sondern auch Coregamer. Solche treffen ihre Kaufentscheidung ebenso hauptsächlich aufgrund von Marketing und nicht aufgrund der Produktqualität. Jeder Spieler, der seine Spiele vorbestellt, gehört schon in diese Kategorie.

Warum sollten die Hersteller also nicht ihr Geld lieber in Werbung investieren? Es ist genau das, was die Kundschaft sich wünscht (mit ihrem Geldbeutel natürlich :wink: ). Und letztendlich wissen wir doch alle, daß der Hype um ein Spiel viel schöner ist als das Spiel selber

[Schwuppdiwupp]

Ich will nicht wissen wie viele Watch Dogs Teile grad in der mache sind, man muss ja schließlich auch an Weinachten 2014 und 15 denken.

[Sylver001]

Generell will man bei Ubisoft in Zukunft mehr Geld ins Marketing stecken, um laut Keys das Risiko für teure Blockbuster-Produktionen zu senken. Mit anderen Worten: Durch ein erhöhtes Budget für Marketing-Aktionen möchte man dafür sorgen, dass die angepeilten Verkaufszahlen erreicht und im Idealfall übertroffen werden.

Und dann heulen sie rum, wenn wie bei Square Enix die Verkaufszahlen keine astronomischen Dimensionen annehmen.. sondern nur verdammt gut für ne neue Marke darstellen ^^ Ja ja.. wir kennen den Ausgang dieses Gedankens...

Zum Vorvorredner:

GTA ist hier vieleicht ne Aussnahme, da Rockstar eigentlich gar nix macht.. es ist ein Selbstläufer.. Rockstar gibt nen Screenshot frei (schreibt "geleakt" drüber) und schon basteln sich Nerds und diverse Magazine da 10 Seiten Titelthemen draus..

Werbung kommt von Rockstar selbst erst immer kurz vor Launch.. kann mir vorstellen, dass das Budget sich gut im Rahmen hält =)

Ich will nicht wissen wie viele Watch Dogs Teile grad in der mache sind, man muss ja schließlich auch an Weinachten 2014 und 15 denken.

Ich ergänze.... 2014 - 2023

[Xris]

Wenn man ein gutes Entwicklerstudio hat und diesem kreative Freiheiten lässt werden die auch Spiele machen können die nur auf einen Teil aufgebaut und abgeschlossen sind und die sowohl erfolgreich als auch beliebt sind. Aber da steckt ja immernoch eine 0,00001%ige Chance dahinter, dass es doch floppen könnte und das Risiko will man ja nich eingehen und verkauft einfach ein Spiel mit bekanntem Titel.

Das Risiko für neue Marken liegt eher bei mehr als 50% + "Innovation" würde ich auf mehr als 80% tippen. Was der Bauer nicht kennt, das frisst er auch nicht. Und besagte "Bauern" finden sich auch in den höchst elitären Spielerkreisen. Hinzu kommt das eine neue Gen sehr kostspielig in der Entwicklung ist wenn man AAA Titel produziert und mehr als 3 Leute und Strom für eine Garage unterhalten muß.

GTA ist hier vieleicht ne Aussnahme

Ist es. Wobei Rockstar auch nicht den Fehler macht 1-2 Jahres Updates zu entwickeln. Das Konzept als solches hat sogar mit Teil IV in mancherlei Hinsicht einen Schritt zurück gemacht.

[brent]

Wenn man ein gutes Entwicklerstudio hat und diesem kreative Freiheiten lässt werden die auch Spiele machen können die nur auf einen Teil aufgebaut und abgeschlossen sind und die sowohl erfolgreich als auch beliebt sind. Aber da steckt ja immernoch eine 0,00001%ige Chance dahinter, dass es doch floppen könnte und das Risiko will man ja nich eingehen und verkauft einfach ein Spiel mit bekanntem Titel.

Das Risiko für neue Marken liegt eher bei mehr als 50% + "Innovation" würde ich auf mehr als 80% tippen. Was der Bauer nicht kennt, das frisst er auch nicht. Und besagte "Bauern" finden sich auch in den höchst elitären Spielerkreisen. Hinzu kommt das eine neue Gen sehr kostspielig in der Entwicklung ist wenn man AAA Titel produziert und mehr als 3 Leute und Strom für eine Garage unterhalten muß.

Das Problem ist nicht zuletzt hausgemacht, wenn man sowohl Marken beim absaufen nochmal verwurstet wie auch Blender in teurer Packung auf den Markt wirft, wird der Markt eben etwas träge. Da wartet der Bauer eben, bis er sieht was er kriegt.

[Sir Richfield]

Und für jede ach so sicher durchgerechnete Franchise ploppt ein Portal auf und läßt die Verantwortlichen alleine aufgrund der Memdichte neidisch weinen.

Schade finde ich dabei, dass es irgendwie eher weniger um das Gameplay zu gehen scheint.
Aber das ist ja auch schwer, gutes Gameplay. Da muss man Leute mit Ahnung dran setzen. Und die kosten dann wieder Geld...

[Shevy-C]

Noch mehr für Marketing?

[Boesor]

Für die Spiele die Ubisoft macht und deren Konzeot ist das natürlich konsequent und sicher kein grund hier zu jammern.
der Spielemarkt ist vielfältig und wer z.B. in Watch Dogs nicht die kreativität wiederfindet, die er sucht der sucht halt woanders weiter.

In aller regel ist man doch heute ziemlich gut darüber informiert was einen erwartet.